5 étapes pour élaborer sa stratégie éditoriale pour les réseaux sociaux 🖐 (Post long à enregistrer) Le contenu, c’est une arme nucléaire pour une entreprise qui veut faire décoller son business. Ça permet de clarifier son positionnement, de gagner en notoriété, d’assoir sa crédibilité et donc de générer tout un tas d’opportunités : - Nouveaux clients - Recrutement - Partenariats - Investisseurs L'étape 0, c’est de bien définir ses objectifs pour mesurer l’efficacité de sa stratégie et l’adapter si nécessaire. Voici les 5 suivantes : 1️⃣ 𝗟𝗮 𝗰𝗶𝗯𝗹𝗲 En tant que marque, on a une proposition de valeur qui correspond à un profil de client particulier. Ça marche en B2C comme en B2B. La différence, c’est qu'en B2B, on va devoir adresser plusieurs personas au sein d’une même boite. 2️⃣ 𝗟𝗲𝘀 𝗰𝗮𝗻𝗮𝘂𝘅 On va définir sur quels canaux distribuer son contenu. Et ça, ça dépend principalement de la cible. Si la proposition de valeur s’adresse à des CMO ou des responsables marketing de boites B2B, je suis prêt à parier qu'on les trouvera sur Linkedin. Par contre, si ta cible, ce sont des petits commerçants indépendants en dehors des centres urbains, ils seront plus probablement sur Facebook. Tout ça, c’est des choses que tu peux capter de 2 manières. D’abord en parlant à tes clients et ensuite en faisant des tests. 3️⃣ 𝗟𝗲𝘀 𝗽𝗶𝗹𝗶𝗲𝗿𝘀 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘂 En journalisme, on appelle ça la ligne éditoriale. C’est ce qui défini ce dont on parle et ce dont on ne parle pas. L’équipe ne parle pas de politique par exemple. Mon conseil, c’est de choisir au moins 2 thèmes et de se limiter à 5. Parmi ces thèmes, il est indispensable qu’il y ait l'expertise centrale de sa boite. Mais surtout, il faut des sujets auxquels s’intéressent la cible. D’où l’importance à nouveau de bien savoir à qui on s’adresse. Pour les choisir, je conseille d’adopter une approche en entonnoir. L’idée c’est de partir de sujets plus généralistes qui parlent à plus de monde en haut de l’entonnoir et de descendre avec des sujets plus nichés, qui parlent à moins de personnes mais qui s’adressent très clairement à la cible. 4️⃣ 𝗟𝗮 𝗳𝗿𝗲́𝗾𝘂𝗲𝗻𝗰𝗲 La bonne fréquence, c’est celle qu'on peut tenir sur la longueur. Il vaut mieux publier 1 post 1 fois par semaine chaque mercredi que 4 posts une semaine, rien les 2 suivantes et 3 la quatrième. Avec le temps, on augmente la fréquence. 5️⃣ 𝗟𝗲𝘀 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝘁𝘀 Chaque réseau a ses propres formats qui peuvent fonctionner pour des objectifs différents. Sur Linkedin, tu as les carrousels, les images ou les vidéos mais des formats avec uniquement du texte fonctionnent aussi. Concernant la forme du contenu, c’est vraiment important de définir son propre style. Ça ne sert à rien de copier le style de créateurs à succès. On peut s’inspirer mais pas copier. Il existe des frameworks de copywriting qui fonctionnent depuis que le marketing existe. Tu veux d'autres posts du genre ? Abonne-toi et active la cloche 🔔