Plus une information est répétée, plus elle paraît vraie. Même si elle est totalement fausse. C'est l'effet de vérité illusoire ou "Illusory truth effect" en anglais. Ce biais cognitif puissant est utilisé tous les jours par : - des hommes et des femmes politiques - des complotistes - des marques - ... Exemples de fausses croyances : 👉 À force d'entendre "Red Bull te donne des ailes", on associe la marque à l'énergie et la performance.* 👉 La fable de la grenouille : Si on met une grenouille dans une casserole d’eau bouillante, elle s'échappe. Mais si on la met dans de l’eau froide qu’on chauffe lentement, elle reste jusqu’à ce qu’elle meure.** 👉 On attribue la citation "La folie, c’est de faire la même chose encore et encore en espérant un résultat différent." à Albert Einstein. Et pourtant, c'est quelque chose qu'il n'a probablement jamais dit.*** On peut littéralement imprimer une idée dans la tête des gens par simple répétition. Pas besoin que ce soit rationnel. Il suffit que ce soit mémorable. Ce n’est pas le plus pertinent qui gagne. C’est celui qui martèle le plus fort, le plus clair et le plus souvent. --- *En 2014, aux USA, Benjamin Careathers a poursuivi Red Bull en justice estimant que leur marketing était trompeur et mensonger. Il s'est senti lésé d'avoir été abusé par la promesse implicite de puissance et d'énergie surnaturelle. Ça s'est réglé à l'amiable. Red Bull lui a versé 13 millions de dollars. **Cette fable trouve son origine dans des expériences scientifiques du 19e siècle sur la sensibilité nerveuse des grenouilles. Mais la légende est fausse. Elle a été réfutée par des expériences menées à Harvard en 1995 et à l'université d'Oklahoma en 2002. Si on plonge une grenouille dans de l'eau bouillante, elle meure. Si on la met dans de l'eau froide qu'on chauffe, elle s'échappe avant qu'elle n'ait chaud. ***Il n'existe aucune trace dans ses écrits. Elle apparaît pour la première fois en 1981 dans un pamphlet de Narcotics Anonymous, plus de 25 ans après sa mort.