En 2003, LEGO perd 1 million de dollars par jour. L’entreprise est à 6 semaines de la faillite. Depuis le début des années 2000, la marque s’est enfoncée sans s’en rendre compte : - La gamme devient illisible - Les coûts explosent - Les innovations n’en sont plus - LEGO s’éloigne de sa mission - Et tout le monde pense que la marque est “trop mythique pour tomber” Alors, dans l’urgence, le board fait un choix improbable. Il confie le redressement à un consultant de 34 ans. Un inconnu. Sans expérience du jouet. Et qui, ironie du sort, n’a même jamais joué aux LEGO. Son nom : Jørgen Vig Knudstorp. (Essayez de le prononcer à voix haute) Il passe quelques semaines à disséquer l’entreprise et pose un diagnostic brutal : LEGO s’est trahie elle-même. Il n’y a pas un problème… mais des dizaines. Et sa solution est radicale : - Réduire la gamme de 50% - Revenir aux briques et à l’imagination - Stopper les innovations gadgets - Simplifier la production - Et remettre le produit au centre, pas le marketing En 2004, il devient CEO. En 2005, LEGO redevient rentable. En 2015, c’est la marque de jouets n°1 au monde. Un des redressements les plus impressionnants de l’histoire moderne. Parfois, le héros est celui que personne n’attend. Ne sous-estimez jamais l’outsider. Il voit ce que les insiders ne voient plus.

Je déteste Linkedin. "Le travail acharné est le refuge des gens qui n'ont rien d'autre à faire. Pour les autres, il y a Linkedin." (Oscar Wilde). Elle l'a demandé, je l'ai fait. Voici la chronique de Mélanie Akkari consacrée à Linkedin en vidéo 👇

Aujourd'hui, c'est mon anniversaire (44 ans). Mais c'est moi qui vous offre un cadeau 🎁 Voici mes 10 meilleurs conseils pour gagner en visibilité sur Linkedin : 1. Misez sur la réciprocité. Trouvez quelques compagnons de routes qui sont au même niveau et soutenez-vous (likes et commentaires). 2. Misez sur la quantité. Plus vous publierez, plus vous aurez de chances d'être vu, apprécié (ou détesté) et suivi. Plus vous améliorerez la qualité de vos posts et plus vous aurez d'impact. 3. Misez sur vos résultats. En montrant les résultats que vous obtenez pour vos clients ou pour vous, vous augmenterez la confiance en vos expertise. Et par conséquent, vos ventes. 4. Misez sur vous. Ce qui différencie un expert d'un autre, c'est sa personnalité. Alors faites penchez la balance en votre faveur et parlez de vous dans vos posts. Racontez votre histoire. 5. Misez sur l'accroche. La première ligne, c’est au moins 70% du succès d’un post. Appliquez la loi de Pareto : 80% de l’effort sur l’accroche, 20% sur le reste. 6. Misez sur la régularité. Plus on publie, mieux c'est. Mais il n'y a pas de fréquence de publication parfaite et communiquer ne doit pas vous prendre plus de temps que votre job. Alors choisissez un rythme qui vous convient et que vous pouvez tenir sur la longueur. 7. Misez sur l'appel à l'action. Que votre objectif soit d'être vu un maximum ou de générer un maximum de leads ou de vente, mettez un appel à l'action (CTA) clair à la fin de vos posts. Vous doublerez vos résultats. 8. Misez sur la générosité. Plus vous donnez, plus vous recevez. C’est contre-intuitif mais partager un maximum de valeur n’a pas pour conséquence de louper des ventes. Au contraire, ça augmente la valeur perçue et la confiance du marché. 9. Misez sur la clarté. Dans la majorité des cas, évitez d'utilisez du jargon dans posts (sauf si c'est pour l'expliquer). Il vaut mieux être clair qu’essayer d’avoir l’air intelligent. 10. Misez sur la simplicité. Oubliez les hashtags, les mentions et les emojis (un maximum). Faites des phrases courtes. Et si à votre tour vous voulez me faire un cadeau, abonnez-vous à ma newsletter : https://lnkd.in/ew59pReY

Je lance la plus grande communauté de Community Managers francophones au monde 🌍 Je ne compte plus le nombre de fois où on m'a demandé "Est-ce que tu connais un bon community manager ?" C'est très difficile de répondre à cette question. Dans mon réseau Linkedin, il y en a vraiment beaucoup. Mais ça m'a donné l'idée de créer une plateforme de mise en relation de CM avec des entreprises qui cherchent à recruter ou qui proposent des missions freelance. J'ai un peu cherché pour voir si ça n'existait pas déjà. Et j'ai demandé à quelques Social Media Managers dans mon réseau s'ils connaissaient des groupes ou des communautés en ligne où promouvoir cette initiative. Pas de réponse très tranchée. Donc je me suis dit que j'allais créer cette communauté moi-même. J'en ai parlé à Alexandre. Il s'est montré tout aussi chaud que moi. Alors hier soir, on s'est callé 2-3 heures en visio. On a acheté un nom de domaine. On a créé un logo, une landing page, un groupe WhatsApp. Et aujourd'hui, nous sommes à l'aube d'une nouvelle ère pour les CM et SMM francophones. Une ère empreinte d'entraide et de bienveillance. La communauté est live. C'est 100% gratuit et ça le restera. Si tu veux nous rejoindre, c'est par ici : https://lnkd.in/gTXqHX3z PS : Commente et like ce poste pour lui donner un max. de force et nous aider à faire naître cette communauté 💪

Si tant de gens sont inactifs sur LinkedIn (pas de commentaire, pas de like), c’est à cause de ce que j’appelle le syndrome Thomas Meunier. Rappel des faits : Avril 2018. Thomas Meunier, alors joueur du PSG, like un tweet saluant l’ambiance et le tifo des supporters de l’OM lors de la demi-finale aller de l’Europa League contre Salzbourg. Ce simple like suffit à déclencher la colère des supporters parisiens. Conséquence directe de ce geste anodin : le public siffle copieusement le joueur belge et les Ultras du club lui demande des excuses. Thomas Meunier doit également faire face à des insultes et des menaces sur les réseaux sociaux. Certains lui demandent de quitter le club. À une toute autre échelle, c’est cette même crainte de représailles qui empêche la majorité des utilisateurs de LinkedIn de réagir ou de commenter un post. Que vont penser les collègues, les managers ou les RH si je like le post d’un ex-collègue parti à la concurrence ? Vont-ils croire que je suis en désaccord avec la politique de l’entreprise si je commente ce post ? Dans le doute, la plupart des gens s’abstiennent.